webARの作り方完全ガイド｜ツール比較・自作手順・制作会社への依頼方法
- webARはアプリ不要・ブラウザで体験QRコードをスキャンするだけで起動できる手軽さが最大の強み
- 作る方法は大きく2種類Niantic Studio・Zapparなどのプラットフォームを使う方法と、ゼロからコーディングする方法
- 商業利用は制作会社への依頼が安心高品質なwebARには専門知識・3Dモデル制作・最適化技術が必要
- ByARはwebAR・SNS AR両対応Meta社から選定実績のあるAR制作会社、スモールスタート対応
実際のWebAR体験サンプルはこちらからご覧いただけます。業界・用途別に多数のデモをご用意しています。
1. webARの仕組みと技術解説
webAR（Web-based AR）とは、スマートフォンやPCのブラウザ上で動作するAR（拡張現実）技術のことです。専用アプリをインストールしなくても、URLにアクセスするだけ（またはQRコードをスキャンするだけ）でAR体験を楽しむことができます。
webARがどうやって動くのか
webARの仕組みを簡単に説明すると、ブラウザが持つ「WebXR API」「getUserMedia API（カメラアクセス）」「WebGL（3D描画）」といった機能を組み合わせて、リアルタイムでカメラ映像に3D・2Dコンテンツを重ねて表示します。
webARを動かすために必要な主な技術要素：
- カメラアクセス：ブラウザのgetUserMedia APIでスマートフォンのカメラ映像を取得
- 画像認識・トラッキング：カメラ映像内の特定のマーカー（QRコード・画像）や平面・顔などを認識・追跡する
- 3D描画（WebGL）：認識した位置にThree.jsやBabylon.jsなどのWebGLライブラリで3Dコンテンツを描画する
- WebXR API：ブラウザからARデバイスへの標準インターフェース（Chrome・Safari等が対応）
webARの主な種類（トラッキング方法）
| 種類 | 概要 | 活用シーン |
|---|---|---|
| マーカー型 | 特定の画像やQRコードをカメラで認識してARを表示 | パンフレット・パッケージ・ポスターへの組み込み |
| 平面検出型（マーカーレス） | 床・テーブルなどの平面を検出してARを表示 | 家具配置・商品プレビュー・インテリアAR |
| 顔認識型 | 顔を認識してARエフェクトを重ねる | メイクAR・フィルター・試着AR |
| GPS・位置情報型 | GPS座標と連動して特定の場所でARを表示 | 観光案内・スタンプラリー・地域イベント |
| 手認識型 | 手の動き・形・ジェスチャーを認識してARを操作・表示 | 商品試着・ゲーム・展示インスタレーション |
| 体認識型（ボディトラッキング） | 全身の姿勢・動きを認識して仮装・着替えARを実現 | バーチャル試着・なりきりAR・スポーツ応援 |
webARのメリット・デメリット
- アプリのインストール不要でユーザーの参加ハードルが低い
- URLやQRコードで即座に配布・展開できる
- iOS・Android両対応（単一の開発で対応）
- ネイティブアプリと比べて開発コストが低い
- キャンペーン・イベントなどの短期展開に最適
- ネイティブアプリと比べて、ファイルサイズや3Dデータの容量などに制限がある（ブラウザ上で動作するため）
- インターネット接続が必要
- ブラウザのバージョン・設定によって動作が変わる場合がある
- 複雑な3Dコンテンツは処理負荷が高く、古いデバイスでは動作が重くなることがある
2. webAR作成に使えるプラットフォーム比較
webARを作成するためのプラットフォーム・ツールはいくつかあります。それぞれの特徴・料金・技術要件を比較します。
主要なwebARプラットフォーム
| プラットフォーム | 特徴 | 料金 | 技術難易度 |
|---|---|---|---|
| Niantic Studio (旧 8th Wall) |
業界標準の高品質webARエンジン。顔・手・体認識・平面検出・GPSなど機能が豊富。2025年に旧8thWallの主要コンポーネントがオープンソース化され、個人開発者でも利用しやすくなった | 無料〜（プラン・利用方法による） | 中〜高（JavaScript/HTML知識必要） |
| Zappar | マーカー型webARに強い。ノーコードのZapworksツールあり。ビジネス向けプラン充実 | 月額10〜100ドル程度 | 低〜中（ノーコード対応） |
| A-Frame + AR.js | オープンソースのwebARフレームワーク。学習コストは低めで、簡単なARなら短時間で構築可能 | 無料 | 中（HTML/JavaScriptの基本知識必要） |
| MindAR | オープンソースの画像・顔認識webARライブラリ。軽量で動作が速い | 無料 | 中〜高（コーディング知識必要） |
| three.js + WebXR | 3DグラフィックスライブラリThree.jsと、ブラウザ標準のWebXR APIを使った自由度の高い実装 | 無料 | 高（JavaScript・3D知識必要） |
どのプラットフォームを選ぶべきか
商業用の高品質webARを開発する場合、Niantic Studio（旧8thWall）を使うケースが多く見られます。顔・手・体認識・GPS・平面検出など機能が豊富で、デバイス互換性も高い水準です。ByARでも案件に応じて利用することがあります。
個人学習や小規模なプロトタイプ制作であれば、A-Frame + AR.js や MindARといったオープンソースから始めるのがおすすめです。表現の自由度や商用品質を求める場合は、Niantic StudioやZappar、自社開発などを目的に応じて選定しましょう。
3. 自分でwebARを作る手順
webARを自作する場合の一般的な流れを紹介します。プラットフォームによって細かな手順は異なりますが、大枠はどれも共通しています。
STEP 1：作りたいARの要件定義
「どこで・誰に・どんな体験をしてもらいたいか」を整理します。マーカー型／平面検出型／顔・手・体認識型／GPS型など、目的に応じてトラッキング方式を決めます。
STEP 2：プラットフォーム・ライブラリの選定
無料のオープンソース（A-Frame + AR.js、MindAR、three.js + WebXR等）か、商用の高機能プラットフォーム（Niantic Studio、Zappar等）から、目的・スキル・予算に合わせて選びます。Niantic Studio（旧8thWall）は2025年にオープンソース化され、個人開発者でも以前より使いやすくなりました。
STEP 3：3Dモデル・素材の準備
AR上に表示するモデル（glTF・GLB形式）を用意します。BlenderやMaya等で自作するか、Sketchfab等の既製モデルを活用します。webARはモバイルブラウザで動作するため、ポリゴン数・テクスチャサイズ・読み込み容量の最適化が品質を大きく左右します。
STEP 4：実装・配置
選定したプラットフォーム上でシーンを構築し、3Dモデルの配置・スケール・アニメーション・ユーザー操作を実装します。ノーコードのZapworksのようなツールなら視覚的に編集できますが、A-FrameやMindARの場合はHTML/JavaScriptでの記述が中心になります。
STEP 5：iOS／Android／複数ブラウザでのテスト
iPhone（Safari・Chrome）・Android（Chrome・他）の複数機種で動作確認します。カメラ権限・トラッキング精度・読み込み速度・3Dの見え方を実機で確認し、調整します。
STEP 6：公開・QRコード配布
ホスティングしたURLを公開し、QRコードを生成して印刷物・SNS・WebサイトでARへの導線を作ります。アクセス数や滞在時間などの計測タグを入れておくと、効果測定にも活用できます。
4. 自作の限界と制作会社に依頼すべき状況
自作webARの限界
webARを自作することは不可能ではありませんが、商業レベルの品質を実現するには、以下のような専門知識と時間が必要です。
- 3Dモデリング技術：高品質な3Dモデルを自作するにはBlenderなどの習得に数ヶ月〜数年の学習が必要
- JavaScript・WebGLの知識：インタラクション実装・最適化にはフロントエンド開発の知識が必要
- AR特有の最適化技術：ポリゴン数・テクスチャサイズの最適化、デバイス互換性の確保は専門的な知識が必要
- プラットフォーム費用：8thWallなどの有料プラットフォームを使う場合、月額費用がかかる
- デバッグ・テストの手間：複数デバイス・ブラウザでの動作確認には相応の時間が必要
制作会社への依頼を検討すべきケース
- 企業のブランドイメージに関わる商業用ARコンテンツを制作したい
- イベント・キャンペーンに確実に間に合わせたい（納期がある）
- 高品質な3Dモデル・アニメーションを使ったARを作りたい
- 顔認識・GPS連動など高度な機能が必要
- AR制作のノウハウがなく、企画段階から相談したい
- 社内にエンジニア・デザイナーのリソースがない
事例1：サミー株式会社「スマスロ 化物語」HAPPY占い webAR
クライアント：サミー株式会社
施策：スマスロ「化物語」のSNS販促キャンペーンとして、QRコードから起動するアプリ不要のwebARで「HAPPY占い」を体験できるコンテンツを制作しました。SNS投稿への導線も設計しています。
効果：遊技機ファンへのアプローチに加えて、SNS拡散を通じた認知拡大に貢献しました。アプリ不要で誰でも手軽に体験できるwebARの強みを活かした事例です。
→ 事例の詳細を見る事例2：しゃぶ葉（すかいらーくグループ）「こまめどりチャレンジ」webAR
クライアント：しゃぶ葉（すかいらーくグループ）
施策：食品ロス削減・来店促進を目的に、店舗のテーブル・メニューから起動できるwebARを制作しました。食事を待つ時間や食後にARを楽しめる仕掛けで、SNS投稿への導線も組み込んでいます。
効果：来店客のSNS投稿が増え、食品ロス削減への取り組みが自然な形で広まりました。CSRメッセージをエンタメとして体験できる施策として注目されました。
→ 事例の詳細を見る事例3：九州電力送配電 自社ビル連動GPS型webAR
クライアント：九州電力送配電株式会社
施策：自社ビルと連動したGPS型webARを制作しました。指定エリアでスマートフォンをかざすとARコンテンツが出現する仕組みで、地域コミュニティとの新たな接点を提供しています。
効果：場所と連動した体験型コンテンツとして地域での認知拡大に貢献しました。インフラ業界における新しい広報・コミュニケーション手段としても評価を受けています。
→ 事例の詳細を見る事例4：大阪・関西万博 十日町友禅 着物webAR
クライアント：大阪・関西万博関連企画
施策：新潟県十日町産の伝統的な友禅着物をバーチャル試着できるwebARを制作しました。万博会場でQRコードをスキャンするだけで、ブラウザ上で着物を着た姿を体験・撮影できる仕組みです。
効果：国内外の来場者が着物AR体験を楽しみ、SNS投稿を通じて日本の伝統工芸の情報が世界に拡散しました。多言語環境でも言語の壁なく体験できる点が評価されました。
→ 事例の詳細を見る事例5：姫路大学 大学案内パンフレット×webAR
クライアント：姫路大学
施策：大学案内パンフレットにwebARを連動させ、紙面のマーカーをスキャンすると関連動画や3D表現が出現するコンテンツを制作しました。印刷物に動的な情報を付加する取り組みです。
効果：受験生・保護者がパンフレットを能動的に閲覧するきっかけとなり、大学の魅力を多角的に伝えられるようになりました。印刷物とデジタル体験を組み合わせた新しい広報手段として評価されています。
→ 事例の詳細を見る5. よくある質問（FAQ）
Q. webARはプログラミング知識がないと作れませんか？
A. 簡単なwebARであれば、Blippar・Zapparなどのノーコードプラットフォームを使えばプログラミング知識なしでも作れます。ただし、高品質・高機能なwebARを商業利用する場合は、プログラミング知識が必要か、制作会社への依頼が適しています。
Q. 8thWallとZapparはどちらがおすすめですか？
A. 高品質・多機能なwebARを制作したい場合は8thWall（Niantic Studio）が業界標準です。より手軽に・低コストで始めたい場合や、マーカー型ARが目的であればZapparも選択肢に入ります。目的・予算・技術レベルに合わせて選ぶことをお勧めします。
Q. webARはiPhoneでも動きますか？
A. はい、動作します。iPhoneのSafariブラウザ、Chromeブラウザのどちらでも動作します（iOS 11以降）。AndroidではChromeをはじめ主要なモバイルブラウザに対応しています。ブラウザのバージョンや設定によっては一部機能が制限される場合があるため、ByARでは制作前に動作確認環境を整理し、クライアントの想定ユーザー環境に合わせた最適化を行っています。
Q. webARの月額費用はどのくらいかかりますか？
A. ByARのwebARプランでは月額費用となっています。この費用にはARコンテンツのホスティング・配信費用が含まれます。制作費用（初期費用）とは別にランニングコストが発生する点を考慮して計画してください。
Q. webARで作れるコンテンツの種類を教えてください。
A. 主なwebARコンテンツの種類：フォトフレームAR・バーチャル試着AR・3Dキャラクター出現AR・商品プレビューAR・GPS連動のロケーションAR・おみくじ・ゲーム型インタラクティブAR・着物試着ARなど、幅広いコンテンツを制作できます。
Q. webARとSNS ARフィルターはどう違いますか？
A. webARはブラウザで動作し、URLやQRコードで配布できます。SNS ARフィルター（TikTokのEffect House等）はそのSNSのカメラ機能上で動作し、プラットフォームを通じて配布する形式です。webARはキャンペーンサイトへの誘導・EC連携などを柔軟に組み込める一方、SNS ARはSNS上での拡散力が強みです。目的とターゲットに合わせて最適な手法を選ぶか、両方を組み合わせるのがおすすめです。
本記事はByAR編集部が2026年3月時点の情報を基に作成しました。webAR技術・プラットフォームの仕様は変更される場合があります。最新情報はByAR公式サイトをご確認ください。